昨天是“三八”妇女节，锡城各大商家格外青睐这个商机四射的日子，“娘子军”的消费力也十分惊人。今年节日的促销活动比以往时间更长、力度更大，细节也愈发到位，但业内人士坦言，促销“大热”背后，商家也遭遇营业额增长但利润难增加的窘境。

　　“每5元消费就有4元是女人花掉的。”相关机构的这一调查数据揭示了消费领域新动向。围绕“女神节”、“女王节”主题，从上周末起，以“粉红”为主色调的促销广告遍布锡城街头。朱小姐一下班就赶到三阳百盛超市，在摩肩接踵的“大军”中抢购了200元的卫生巾才心满意足，“以前还要满额凑单才能享受折扣，今年直接全场五折，时间更是从上周六就开始了。”记者走访锡城各大商超发现，除了在称谓上向女性顾客“邀宠”，不少商家在细节上下功夫，比如一家超市提供购物满288元享顺丰包邮的服务。在激烈攻势中商家业绩不俗，上周末起，华润万家太湖店的销售额与客流一举双双激增至平时的近两倍，货架上的补货速度几乎赶不上“娘子军”买东西的速度。

　　不过，随着“她经济”争夺战愈演愈烈，商家开始面临与其他每一个节日大促相类似的尴尬。“早年做‘三八节’以六、七折为主，去年开始打到五折了。”华润万家太湖店负责人杨军告诉记者，随着折扣的消费冲击力被消减，这几年商家不得不将价格越压越低。一名业内人士坦言，往年电商对“三八节”热情不高，但在实体超市形成轰动效应后，它们也盯紧这块“蛋糕”，今年天猫就精心打造出“女王节狂欢”活动。此外，消费者目的明确、很理性，就是冲着最划算的女性用品来的，不打折的商品不买账，“三八节”对除女性用品以外商品的拉动效应很弱。“零售的利润空间本来就很小，虽然今年人气依然爆棚，但跟第一年大促相比，现在几乎是亏本的买卖。”一名锡城超市负责人表示。

　　不少业内人士认为，“她经济”的蓬勃发展带来了消费趋势的转变，也让商家转型多了条路，唯有在日常经营中“读懂女人心”才有望赢得真正的增长，例如在商场内设置专为女性考虑的软硬件设施及服务等。　(金秋)